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这个暑期，国内文旅市场持续火热，旅游市场进一步向县域、乡镇下沉。文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，联动多部门推出避暑研学、山地户外、长线旅游等多元供给，让游客畅享美好旅途。不同于传统观光游，今年暑期旅游呈现出两个明显特点：一是新业态、新玩法备受青睐；二是慢旅行、深度游成为热门选择。今天，我们透过多地暑期文旅场景，解码当下旅游市场的新趋势、新活力与新机遇。
今年暑期，贵州黔东南州日均接待游客量突破30万人次。溯溪、瀑降、攀岩等原本小众的旅游项目异常火爆。
在镇远县的高过河景区，60米高的崖壁瀑降项目成为游客寻觅清凉、沉浸体验的热门选择。
除了黔东南州，在贵州其他城市的周边县域，各种新场景、新玩法更是层出不穷。
对于很多追求极致场景体验的游客来说，探洞——成了避暑旅游最火爆的项目之一。
清镇石龙洞位于贵州清镇市麦格乡，是一处全长约6.8公里的天然水溶洞，其中已开发利用洞段2.5公里，洞内有数十处梯级绿滩、细瀑和钙化池，被誉为“水溶洞界的天花板”。这里常年恒温15℃左右，是夏季避暑旅游的好去处。
游客乘坐桨板在地下暗河划行。一路上，洞内环境时而宽阔、时而狭窄。钟乳石、石笋、石幔形态万千；与地下梯田、地下瀑布、地下暗河光影交错。
大家不仅可以领略怪石嶙峋的地下奇观，还可以亲历岩壁攀爬的惊险与刺激，体验感十足。
除了桨板划行，探洞之旅还包含洞内徒步、蓝洞冥想等活动。在专业灯光的映衬下，成为极致风光的旅拍打卡地。既能享受夏日清凉，又能亲身感受极致体验，还能领略到独特的自然风光和民族文化。
如今在贵州，像石龙洞这样培育在乡镇甚至村集体的旅游项目不断出圈，亲子游、研学游和极限游的新场景、新业态成为新晋打卡地，将游客引向更广阔乡野的同时，也带动旅游消费进一步下沉到县域，甚至是乡镇。
暑期以来，贵阳接待国内游客2607.3万人次，同比增长10.1%。旅游总花费359.7亿元，同比增长8.4%。
新业态还催生出新职业，也对当地经济有明显带动作用。
以石龙洞项目为例，游客深度游览的同时，需要专业人员提供引导和保障，这就创造了更多的就业岗位。为此，当地培训了一批持证桨板教练与安全员全程服务，而这些工作人员大多来自当地村民。
贵州贵阳清镇市麦格乡石龙洞探洞体验项目领队 陈千义：很多村民就没出去了，在家门口打工、上班。产业也做了，猕猴桃也种了，游客进来了，我们给游客说一下石龙洞的故事，宣传我们地方的产业。在旺季这五个月左右，一个月有个万把块钱差不多。
陈千义见证了当地“洞穴项目”发展的火爆过程。
观游村原本以猕猴桃种植为核心产业，人口仅3000人左右，2023年，在“探洞热”的风口下，村里瞄准避暑游和“网红打卡”的需求，与在线旅游平台及旅行社联手开发了石龙洞探洞体验项目。
像陈千义一样，很多人因为家乡旅游新业态的涌现，寻觅到了返乡务工或创业的机会。2025年，观游村集体通过旅游资源入股获得分红收益40万元，项目支付领队工资超300万元。
贵州贵阳市文化和旅游局副局长 邱俊松：贵阳深挖喀斯特山水旅游资源，形成“城市+山野”双向发力的特色模式。2025年，仅乡村旅居带动群众就近就业1.1万余人、户均增收2.2万余元。
记者了解到，贵州已探明的岩溶洞穴达4.28万个，攀岩、探洞、蹦极等新兴玩法项目更是成为文旅市场的核心增长极。而在此前，贵州已出台了专项方案，大力发展“攀岩、登山、探洞、骑行、蹦极、跳伞、漂流”等主流山地户外运动项目。
中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任 戴斌：这个暑期我们非常明显能够感觉到，旅游需求正在呈现出多样化、个性化和品质化的新特征。旅游需求开始分层、分类，小众旅游的兴起正是大众旅游走向中高级阶段的一个必然趋势。情绪价值正在从旅游的加分项，走向旅游的必选项。从供给侧来看，陆海统筹、城乡协同、立体出游的新格局正在形成。
今年暑期，除了新场景、新业态、新玩法带来的旅游市场进一步下沉，人们的旅行观念和出行方式也发生了很大变化。
相较以往走马观花急行军式旅行，慢旅行、深度游受到追捧，人们更愿意卸下旅途奔波的疲惫，慢下来、沉下来、静下来，深度享受旅行的过程，这成为今年暑期旅游的另一大趋势亮点。
这个夏天，旅游专列火出了圈。数据显示：今年1月至7月，全国累计开行旅游列车2159列，一些热门品质专列暑期预订率突破90%。人们更愿意为一趟慢火车的深度游买单，并且沉浸其中。
凌晨时分，成都安靖站灯火通明。来自四川、广东、浙江等地的游客陆续登上熊猫专列“安逸号”，这趟列车18岁以下乘客有71人，亲子游、研学游成为客流主力。
今年暑期，来自湖南的王建荣特意选择了旅游专列这种慢旅行的方式，陪着儿子一起圆梦新疆之旅。
这趟专列有独立房间、独立卫浴、随行医生和管家服务，到了景点有专门的大巴接驳，也会安排酒店入住，全程出行无忧。长达16天的新疆之旅，可以游览天山天池、那拉提草原、喀什古城、火焰山、坎儿井等20多个新疆标志性景点，把出行奔波变成了一场松弛的享受。
行进的列车来到吐鲁番。眼下，吐鲁番的63万亩葡萄进入采收季。走进葡萄沟景区，《葡萄沟》课文展板前围满了“跟着课本”实地研学的学生。
行程结束，游客还可以游览都江堰、熊猫谷等四川知名景点，一站式领略川疆两地的绝美风光。从表面上看，这次旅行更像是选择了一个“移动的酒店”，但是从深层次看，这种慢旅行的选择是人们对旅行意义的重新审视。
戴斌：往往火车开到哪里，游客就到了哪里。去看看当地的风土民情，当地的自然风光，人下去，货带上来，可以很轻松。所以轻松不累是推动旅游专列、自驾旅游，甚至是城市度假、宅旅游的一个非常重要的动力。
旅游列车的到来也给地方经济发展带来促进。
慢旅行列车停留时间更长、消费场景更多、体验需求更丰富，有效激活沿线的消费活力。
新疆吐鲁番市文化体育广播电视和旅游局党组副书记、副局长 黄映宏：我们深度依托吐鲁番十二大极致文旅资源，精心打造精品研学线路，让广大青少年在实景实地中沉浸式感受自然奇观和中华文明，真正实现文旅资源与素质教育的深度融合，成功激活暑期文旅消费热潮。
新疆喀什地区文化广播电视和旅游局党组书记、副局长 刘辉：预计6月至8月接待游客1415万人次，有效推动区域客流向县域下沉。下一步，我们将顺应深度旅居、慢旅行的新趋势，丰富旅居业态、完善全域配套，深化跨区域协作，推动文旅从“流量打卡”向“留量深耕”转型。
文化和旅游部数据显示：今年上半年，国内居民出游总花费3.21万亿元，继续稳步增长。在黔南州平塘县大山深处，500米口径球面射电望远镜“FAST”迎来启用十周年，硬核科技激活夏日“县域游”活力；在贵州毕节大方县，一场在花海梯田奏响的实景民乐盛宴火爆全网，文化软实力将音乐美学融入了祖国大地；在内蒙古乌兰察布的乌兰哈达火山群，清凉旷野适配夏日研学观光，动静相宜；在新疆阿尔泰山腹地，209公里的阿禾公路沿线可饱览多样景观，禾木村牧民在家门口就能增收致富；而在首都北京昌平区，百余场特色消费活动打造消夏新场景，充分激发乡野消费新活力。
戴斌：暑期正在呈现一个供需两旺的良性发展格局。第一，高品质的文化活动和旅游产品的供给更加丰富了；第二，旅游目的地比较注重利用地理廊道、交通通道和立体出游的方式来吸引游客到访，成为避暑旅游一个重要的依托支撑点；第三，文化和旅游融合比过去更深、更广了。从七八月份暑期的旅游数据来看，旅游消费有望突破一万亿元，这是一个非常令人振奋的消息。
从“赶路”到“慢行”，从“打卡”到“体验”，旅行方式的转变背后是大众生活理念的升级。新场景、新业态让山野资源变现；消费市场下沉带动县域、乡镇增收；慢旅行、深度游提升出游幸福体验。文旅产业以游客需求为核心持续创新，既丰富了人们的精神文化生活，也盘活了地方的优质资源，让暑期旅游既有热度又有温度，也为经济高质量发展注入持久动力。
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